2007中国CEVA技术研讨会

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IP供应商如何能够助您成功？

CEVA亚太地区营销副总 Gweltaz Toquet

主持：感谢Marvin  Cho先生的演讲，下面由CEVA亚太区副总，Gweltaz  toquet先生为我们演讲，主题是如何能够帮助您成功进行设计，大家欢迎！（中电网www.eccn.com在线直播）
    Gweltaz  toquet：大家好，我是法国人，我是负责CEVA亚太地区营销工作，是营销部副总裁，刚才讲了中国已经成为整个亚太地区生力军，我们在亚太地区展开了很多新业务，比如说在韩国和台湾，我们也发展的中国地区，并且业务增长越来越快，在中国的大陆市场的创新能力下，我们能够为中国在集成电路的发展作我们的贡献。
    我在演讲当中泛泛的讲一下市场的挑战和机遇，谈谈IP供应商如何帮助你应对市场的挑战，我们想CEVA能够作到一点的，特别是半导体市场。
    半导体行业的机会巨大，尤其中国的市场很大，第一个原因是终端的消费者产品比如说便携式、多媒体、手机、包括家庭的娱乐系统发展迅速，另外有一些其他的应用在中国的发展非常快，很明显，这样的市场上机会已经存在了，而且各位应该说处在有利的地区，将来能够享受这些的成果。
    那么半导体的发展趋势，我们有越来越多的处理技术，在我们的芯片上面能够集成越来越多的门，意味着我们的芯片成本降低，同时我们看到现在芯片也需要实现越来越多的差异化，这些都是我们的半导体行业的趋势，意味着我们将来的设计实现更多的差异化，可以通过这样的途径实现。第一是功能上的差异化，很多时候我们在设计的时候是芯片实现差异化，还有是系统的架构进行优化，除了功能的差异化，要让整个的系统变的更加的优化，另外还有在算法上作进一步的提升，当然还有其他的实现差异化的途径，怎么样降低成本和新产品上市的时间。（中电网www.eccn.com在线直播）
    这些是半导体方面的趋势，还有一些其他的趋势，中国的市场上面我们看到多媒体的多样性，其发展的速度非常快。那么我们看到现在有时候在这个发展的过程中，需要对成本进行管控，由于竞争的要求，还有现在不是第一次就能设计好，意味着成本提高，这方面要注意，怎么样降低成本，使得系统的芯片在第一次设计的时候非常好，我们知道在设计当中非常的复杂，把CPU的情况和其他的一些因素考虑进去，我们拥有非常的特别技能，还有各式各样的功能，我们看到对于我们的芯片，在开发的过程当中存在的风险和上市的快速性。我们发现在这样的情况下，我们的SOC设计师可以依靠IP的供应商，这样的合作SOC设计师可以更效率高。
    我这里总结一下，通过授权使用的方式，你能够缩减你的开发的周期能够帮助大大的降低风险，这相信对于你们来说，你的核心业务是我们怎么样快速的推出系统的芯片，你利用授权的技术可以提高速度，同时讲到成本，你们看到如果什么都是自己开发，你要承担所有的成本，如果你获取一些授权的许可，意味着在这个方面降低成本，包括降低风险和维护上的费用，讲到工具的开发、软件的开发等等，你的成本会有所降低。
    这些的利用授权的技术优势，你们已经知道了，我相信通过我们的做法能够帮助你们提升你的竞争力，接下来我们看看对于我们现在的产品上市时间上的发展趋势，你们看到我们把开发芯片的时间和成本进行考量，看到你们和IP供应商联手的话，帮助缩短产品的上市时间。因为我们现在的产品最终进入多媒体领域，产品要求上市要快，有的时候经过12-18个月的时候芯片就不能满足终端应用上的需求了，这个要我们加快上市的时间，确保我们的开发和投资满足用户的需求，我们要我们的设计能够将来升级，通过这样将来可以进一步的升级，来确保我们的芯片上市的时间非常的迅速，保证我们的新产品在市场上拥有竞争的优势，这个是我们的好的投资回报的关键。（中电网www.eccn.com在线直播）
    还有多媒体的应用，我相信我们在技术上要满足更多的要求，CEVA这方面能够提供处理器等方面的优势，一会儿进行具体的介绍。现在我讲讲如何选择IP供应商，我们看到了一些供应商，一些设计公司IC设计公司，那么同时看到他们之间的图，设计公司进行设计，我们看到了IC的设计公司制造各式各样的设计，这个图里面如果没有CEVA的话，就没有人提供IP方面的服务，这个是我们起到的作用，我们提供相应的需求设计上的支持，同时看到我们的工具的支持，我们可以服务到ODM和OEM的厂商。
    之前我提到了在整个的市场上的上升的趋势，特别是在硅产品领域，IP需求增加，同时我们知道处理核是复杂元件，IP也显得越来越复杂，所以我们谈到IP的时候了解一些概念，我们知道IP是复杂的技术，需要我们有特别的知识，意味着我们的评估IP的时候不是那么的容易，要求我们有特别的专业的知识，最后我们知识这样的复杂性，给我们的设计和评估带来障碍。
    我同时想说，IP的设计会牵涉到大量的资金，需要非常好的选择到底的怎么样IP适合你，有没有非常好的评估的方法，一个非常重要的点，是对IP有评估的策略，帮助我们的选择适合的IP，这里看到是一篇文章，这个是非常有意思的文章，文章讲到一个重点，是你选择IP的时候，你并没有相应的知识，所以在这样情况下，非常难选择适合的IP，难做到合适的工作。最好的方法是核实你的供应商，你的供应商设计的实践非常的结实和工具非常的有效。
    我们看到作为IP供应商，他们怎么样提交他们的产品，他们有竞争性的IP，那么能否减少功耗、尺寸等等，我们说有竞争性的IP是同时有一定的前瞻性，能够让你拥有优势，同时提供安全的IP，被认证的硅认证等等。这个是我们为什么有一个好的标准选择IP供应商，这样才能选择安全的IP。（中电网www.eccn.com在线直播）
    还有我们的IP是非常的方便使用的，必须能够简便和有效的集成，有的简单的软件集成和整个封装和文档。一个好的支持非常重要，一个好的支持要保证你的导入的过程顺畅，大家可能会担心说作为一个境外的公司，由于我们不会说中文，但不要怀疑我们的能力，你们不用担心这方面的问题。
    正确的IP供应商我们要注意哪些事项，首先是他们的规模、资产负债能力，他们有强大的财务能力才能够提供核心的产品，能够证明能不能大的投资，一个有竞争性的优势，是否有聪明的策略重点。同时看看我们的未来方向，所以如果你希望说你能够接收，你要关注IP的供应商的策略，之后我觉得重要的一点是供应商的可靠程度，所以在您选择供应商的时候了解名誉度、背景等，可能更好的选择，同时关注的是研发的知识和实践，作为IP供应商，要关注是否在这个领域是领导者，他们有没有把核心的部件进行外包，还是在自己的实验室制造的，还有是否提供设计进度怎样，是否可以和您现在的系统集成，这里要关注非常多的问题，这些领域知识影响到最终产品的质量，同时支持的能力非常的重要。
    比如说你们的供应商是否能够开发IP的成果，是否自己开发，是否有外包方，有没有本地的支持人员等等，在我们要看到设计的界面，看看设计的经验如何。（中电网www.eccn.com在线直播）
    我之前讲到了支持，我说过支持的能力非常的重要，作为我们公司而言，我们有本地的现场的支持，这个是我们谈到的要注意的事项，提供了一个好的标准找到好的IP供应商，还要关注IP供应商能否很好的实现他们的承诺，这个是非常的重要的。最后介绍一下今天的重点，给大家介绍我们的公司和我们的产品是怎么样的情况，我们CEVA是上市公司，在纳斯达克和伦敦上市，我们盈利非常多，由于我们有很好的现金表现，我们作各种投资，有190名员工，大多数在研发部分，所以我们是一个研发为主导的公司，我们把研发看成竞争力，对你们而言，你们非常的放心，我们在研发部分的供应商非常强，非常的愿意为你们提供专业的知识，我们是一个世界领先的IP供应商，有超过15年的历史，我们关注在DSP、通信、多媒体领域，软件开发等。
    目前我们有超过了100名的授权商，有超过200个许可的合同等等，而且还在不断的增加，06年的时候有超过1.9亿的芯片用我们的核，今天有超过了2亿。
    我们在以色列和爱尔兰有我们的研发中心，许多地方有我们的销售，美国亚洲等等，目前我们在上海香港、北京有我们的办事处，看到非常多的品牌，看到很著名的品牌，有着成功的支持经验，在大中国领域里边，我们的客户在茁壮的成长，现在在大中华区的领域发展的非常快。
    在这页我们可以看到这些技术在哪些市场里面，看到很多的无线消费市场终端消费市场，比如说我们的技术应用到Iphone里面。这个是多媒体里面的应用。应该说我们的研讨会希望给大家带来技术支持，这个是一个图式，我们提供三层不同的解决方案，比如说DSP核这个是处理核，在我们目前的产品线有不同的合成品，同时又可以进行许可证DSP的架构，5000等等，看到非常多的系统和我们提供的产品，我们也是为大家提供你的一系列的产品，提供非常好的路线图，之后我的同事对一些产品进行详细论述，同时我们有很好得子系统，同时提供一系列的应用，比如说软件，提供非常完整的解决方案，VOIP、蓝牙等等，也有我们的串行存储接口，SGMI等等。
    这里是您看到的我们的价值观，我们是一个有着坚实财务背景的公司，我们关注IP业务，同时是关注在多媒体的应用研发上面，还要大量的研发投入，保证我们的领先地位，另外是DSP、多媒体的定级的供应商，我们拥有很多的客户，我们的客户享受到了我们的成果，同时扩大我们的运作的范围，已经在中国展开了运作，我们的团队在中国不断的扩大和扩展，好，最后作这样的总结，我相信CEVA在这些方面能够更好的表现，在我们的研发、财务的业绩，当然我们不是完美的，但是我希望和你们一起实现发展的进步。好！谢谢大家！（中电网www.eccn.com在线直播）

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