中国数字家庭产业峰会开幕推进数字生活新体验

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天柏宽带网络科技有限公司董事长吕品

吕品：各位领导、各位嘉宾大家上午好，我想今年大家的想法会有更高一个层次，很简单介绍一下我们是谁，天柏带宽网络科技集团是一家专门从事数字电视业务的公司，我们的地一大股东是中信集团，第二大股东是美国摩托罗拉公司。我们对数字电视延伸的一些业务和技术有着一些想法，今天在这里跟大家做一下交流。
    我认为数字家庭应该定位成家庭理念的媒咨中心；第二个定位，数字家庭应该是一个家庭网关，负责对内对外的连接以及控制放在一个平台里头去。这两者组合在一起就是我们认为的应该有的数字家庭的基本框架。除了这样一个定位以外，数字家庭还有一个定位，就是要必须实现如下的基本特性，设置、操作要非常简单，拿我们的话说如果能用摇控器的人就应该对数字家庭进行操作，必须做到硬件可拓展、软件和升级，既满足当前的需要，又能延伸到今后数年业务的发展。
    根据这样一个定位我们认为数字家庭就应该是以电视机为主体的家庭数字平台，为什么这么说呢？我们应该对电视机重新认识一下，电视机是中国最主要的家庭娱乐中心，为什么这么说呢？大家可以看一下每个家庭中客厅里面一定是一群人坐在沙发上对着一台电视机。电视机是中国最普及的家庭信息终端，拥有量已经超过了4个亿了。另外电视机是中国最易用的家庭电器设备，每个人基本上都会用。我们认为，把电视机作为终端，加上家庭媒体中心家庭网络，加上信息家电就是我们强调的理念。
电视机正在快速的经历着一场革命，我们向现在的电视向高清平板电视发展是一个方向。高清但是技术发展的必然趋势，既是产品换代的动力，也是数字家庭跨越式发展的历史机遇。高清电视不仅仅是看电视，所以必然要发展，产品要发展要经历一个换代的过程，这个换代的需还就让我们从事数字家庭产业的业者碰到一个机遇，也就是数字家庭跨越式的发展历史机遇。
高清电视在给观众带来全新体验的同时也对传统电视的内容及服务模式带来了巨大的冲击。把高清电视机跟互联网进行连接的时候你就会感觉不一样，真正看过好的高清大片的人，看过用高清电视进行上网或者应用的时候都会清楚，SONY、微软都相继推出了基于高清的游戏设备。有了这样的冲击，反过来对服务又提出了新的需求，所以我们要推动高清电视服务自然成为一件顺理成章的事情。信息产业部企业负责生产各种各样的电视机，但是到了高清时代，因为我们讲高清电视不仅仅是用来看电视，我们发现高清作为一个天然的终端让所有的网络都融合进去。在这样的情况下三网融合你想不做也不行，我们认为这带来了一个更大的战略机遇，就是把网络融合跟数字家庭融合在一起，所以这就给我们带来了一个蓬勃发展的机遇。
    我认为数字家庭要有一个统一的中心，至于这个中心放在靠近用户还是中央要以当时的情况来看，然后在整个家庭终端要有一个家庭媒体中心，把家庭里的各种产品终端集中在一起，我们今天在这里谈论数字家庭，我认为最大的一个空缺是在家庭媒体中心上，我简单介绍一下家庭媒体中心，英文简称HMC（Home  Media  Center）  ，有一个定位叫做ALL  in  one的信息家电，可以接入各种各样的IP宽带网络。第二，在媒体定位上还是一个媒咨中心，当然要支持各种各样的标准。第三，支持各种各样的协议。
    家庭媒体中心的硬件结构，要有非常丰富的外部接口，包括网络接口和家庭内网接口，还要有一个当仁不让的USB，所以家庭媒体中心一个格局实际上是可以非常清晰的看到的。它必须具备非常现代的特点，首先它一定是一个多层播放的装置，而且还要跟媒体管理整合在一起，一定要支持各种各样设备所需要的内容格式，如果把它定位成互联网产品相关的格式，那么真的是太多了。第二，它必须要有非常友好的人机界面，因为用这个设备的人从3岁到80岁都有可能，所以一定要在人性化上做一个大力的发展。第三，配置要非常的灵活，在使用、购买的过程中不一定要一步到位，它可以根据我的需要往里面加各种各样的服务形式，软件也是这样，没有人一下子就买齐的，所以它必须具备非常强大的在线管理的功能。只要具备了这些特点我相信它就一定是非常有吸引力。
    家庭媒体中心的用户体验，我们来看一下它如何跟我们的传统电视机不一样，如何跟我们在计算机上的体验不一样，简单把这个改造的过程给大家介绍一下。这个屏幕上演示一个节目，但下面有一些标记，这些标记是由用户由了家庭媒体中心自己设置的，每一个小标代表着一个应用服务，而上面的视频信号可能正在收你家里的有线电视的信号。我们以RSS服务为例，它可以把各种服务打成一个包传到这里，有点像邮箱一样。如果你看这些节目有点闷了，看看有什么新闻专题，可以摁一下摇控器，上面会有一个新闻专题中心，比如上面有一个比尔盖茨的讲话，你想听的话就可以继续收看，这就是把RSS功能有机的结合在了里面。再看一下另外一个应用，股票很热，大家很关注，我们可以做到一个非常清晰的表达，上面看你的电视，下面有一个小栏不断的把你关心的股票的行情信息显示在上面，下面这个小标是让你现在设置的，列举一大堆SP或者CP的网关上，我们通过家庭媒体中心就可以把它们的内容跟我们的关系建立起来。
    我搞广电已经差不多有10年时间了，我最最头疼的事情是，广电的人千方百计的想办法让用户来看，但反而用户不买这个人情，在这里的人有没有人说过今天郁闷啊，网络上竟然没有我有兴趣的内容。那么你真的是不太了解网络，因为网络上的内容实在太多了。相对于电视如果40、50个台不能满足用户的需要还是可以的，但网络是一个全部人都在上面的海洋，如果你找不到你要的内容只能怪你自己。相对于BT下载，我们有一个专门的种子检测站，因为种子的健康很不稳定，弄不好就死了，我们有一个种子健康检测站，你如果在电视上看网络上下载的东西效果远远高于在网络上看的效果。
    再举一个例子，大家都知道任天堂在去年年底推出了它新一代的游戏机，在卖的时候有人排了两天两夜的队才买到，它不仅简简单单是游戏，而是通过一个软件在JAVA上开发出来的，你可以下载新的内容在上面运行。另外一方面，你玩儿我的游戏我可以不收钱，但大家注意这个游戏的背板上有广告，这个广告是由Flash做的，你同时就观赏了这些广告。最重要的是这种游戏模式为大家开发了一个新的模式，比如说乒乓球游戏，你真正的可以拿一个乒乓球拍跟媒体中心互动。这种的商业模式可以做到淋漓尽致，你如果把游戏赢了可以给你积分，这就形成了一个全新的消费平台。数字家庭只要有这样丰富的内容支持的话，我们就有理由向用户推荐。
    我的结论是，数字家庭可以把互联网的内容完全移到了电视上，为大家带来前所未有的空间。数字家庭的高清战略，利用家庭媒体中心的高清功能，彻底克服IP内容在电视上的显示障碍。另外，采用多种解码格式既符合数字广博的要求，又能以低的码率提供高清及IPTV节目。第三，这是一个网络融合的概念，因为只有网络融合了我们的内容服务商才能真正的发挥它的能力，它可以支持多种网络接入方式，将电视观众带入互联网的精彩世界。让PC与电视无缝链接，实现“电脑所得，电视所见”。
    在策略上我也提出了三个做法。第一，可以采用跟数字电视平移配套的方法，因为各户都要有一个接收机，这台接收机要400块钱，现在一台HMC成本也不到1000块钱，那么我们可以把这个东西以成本的价格跟电视台合作，你可以补差价，就可以有更好的效果。另外，配合高清平板电视销售，以买一送一的捆绑方式向客户“增送”HMC。另外也不排除跟电视业务合作，配合电信宽贷业务，以月费代租金的方法让用户“免费”使用HMC。
    我们想说的是，数字家庭到今天已经到了一个后继播发的时间，抓住这个时间点大家共同联手就可以把数字家庭这件事情全面推起来。在此我也呼吁大家，这需要各个行业的人联起手来，我们愿意与大家全面合作，如果有兴趣可以发下面的E-mail跟我们取得联系，谢谢大家！

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