In-stat 移动电视高峰论坛

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In-stat 移动电视高峰论坛

8:30 - 9:00 am

来宾注册

9:00 - 9:10 am

开幕致辞
In-Stat China 研究总监郑云

9:10 - 10:30 am

圆桌论坛1:技术与标准-电信、广电谁将主导移动电视产业标准

主持：各位朋友早上好，因为移动电视是现在非常热的话题，我公司在金融街的附近是四大运营商群集的地方，所以你问最热的话题肯定是移动电视，这个市场非常大，因为在2006年的中国电视家庭是用户是3.6亿，有线电视达到了1.39亿，并且有线数字电视超过1200万，另一方面手机接近5亿，所以说这两个行业发生碰撞，产生的不仅仅是火花，可能会引起地震，所以移动TV已经引起业界的非常大的关注。
    但是也存在很多的问题，首先有两个问题，第一是电视行业是一个传统的行业，如何和手机行业相结合，这个商业的模式是什么样？比如广播的方式、流媒体的方式，流媒体大家知道是非常的奢侈的方式，流媒体是一个价值最低的，其实像中国移动的短信每年的收入大概是200多亿，中国电信宽带收入也就是200多亿，流媒体需要很大的宽带，每个比特带来经济效益是很小的，所以在蜂窝网作移动电视的服务，运营商是一个驱动力在什么地方，另外是一个广播方式，它的价值成本很低，但是广播是一个单向的移动TV，因为手机是一个私有化的媒体终端，如果用广播仅仅用广告的模式，那么谁会付费，我们调研发现用户的时间基本在30分钟左右，并且在一些无聊的时间，在等人等车的时候看移动电视，并且时间很短，所以韩国的免费的做广告模式不是特别好，因此这方面是一个解决的问题。
    另外是一个标准的问题，中国标准非常多，中国自己的标准是CMMB、CDMB等等，我们谈到标准非常的复杂，并且牵涉的利益集团非常的多，所以我们请业界的专家共同探讨标准和技术问题，首先介绍是朱小刚博士，是移动电视的专家，以前在阿尔卡尔跟踪移动电视并且和中国移动有长期的合作，下一位是上海高清的总裁助理王尧先生，因为数字地面电视和移动电视有紧密的联系，并且国标从8月1日要强制执行，但是是否能够强制，包括产业化进程到底到什么阶段，所以我们请王尧先生为我们阐释以下这方面的问题，下面是华为公司无线解决方案总监曾澄先生，最后一位是凯明信息市场总监杨万东先生，我们每个嘉宾大概有10分钟的自我介绍，我们先从朱小刚开始。
	主持：下面请王尧先生谈一些上海高清在数字电视的一些经验！
	主持人：华为是我们的民族的骄傲，下面我们请华的曾澄为我们讲一下移动电视看法。
	主持：现在的TD-SCDMA是一个非常热的话题，并且现在中国移动在作这方面规模化的测试，同时手机电视成为一个热门的话题，将移动电视推到高潮，今年看到了大唐的移动的孙经理负责TD移动电视标准，下面我们请凯明公司杨万东经理介绍一下对手机电视的看法。
	主持：我自己也简单的准备了PPT，把中国的所有标准列出来了，我分成4个部分，第一是目前的现状，第二是中国国内标准的竞争，第三是我们的一些看法，第四是存在的一些问题，因为从目前看，我们认为中国有6个牌照作，上海的文广、CCTV等，基于蜂窝网也做广播的测试，目前在蜂窝网作一些流媒体应用，刚才华为曾澄部长提到了用户对什么样的移动电视有价值，刚作了用户的调研，这个是移动电视的感兴趣的程度，这个兴趣度非常大的，28%是非常感兴趣的，5.7%是非常非常感兴趣的，有超过60%以上是非常的感兴趣的，我们看到真正的用户对移动TV关心什么样的东西，和给他们带来的好处，第一重要的是电池的容量，用户不要象现在的手机用时非常短，第二需要很大的屏幕，第三要流媒体传播要非常的顺畅，不要质量差，第四是丰富的内容，第五是清晰度比较高，第六是互动性，这几条是我们研究的用户比较关心的移动电视的特性。
    这个图是中国的广播电视包括蜂窝电视的标准，这个是DMB-TH，新岸线作的TMMB的标准，下面这个是国家的标准化委员会的CDMB，另外是CMMB广电的，实际上应该他提出的概念，广科院作数字电视地面的标准，但在发改委和信息产业部的指导下，作了一个数字地面电视的国标，把交大和清华的标准融合在一起了，就和广科院没有什么事情，所以他们也比较郁闷，加了一个S加了一个卫星弄了手机电视的标准。
    今天我们探讨一下，另外的蜂窝网MBMS、DT-MBS都是两个新型的标准。所以我们有一些观点，因为标准太快，广播技术太快了，让人感觉这个技术比较简单，另外是一个是多种标准可以多个并存，在中国有很多的做广电的设备厂商说的中国地方太大，一个河南省有1亿人，把这个市场搞定就可以，所以创业者比较看中眼前的利益，还是真正的技术成熟度决定市场。
    下面我们回到标准上面，我先请大唐移动的孙总，介绍一下TD移动电视的目前的现状？
    主持：谢谢！下面进行讨论的话题，因为我们起了一个PK的名字，大家强调PK名字可能不准确，包括广电、电信的标准，但是这个两个标准也是存在一些问题，比如说在成本上，象北京市作广播网络四个发射塔可以完整的覆盖，但是有一点广播式移动TV，在覆盖上比不上蜂窝网，蜂窝网北京六千个就达到非常好的覆盖，但是移动电视是否可以，移动电视和手机打电话模式上基本上差不多，有可能在很大部分时间在固定的状态下看手机电视，所以室内覆盖是一个很严重的问题，另外是成本的问题，比如说广播式成本低，四个基站千万级别的成本是非常低的成本覆盖，另外是频谱的问题，在蜂窝网作移动电视利用率比较低，反而是广播式对频谱更占优势等问题，所以这几个问题是蜂窝网移动电视和广播网移动电视比较明显在强调竞争的优势，所以我先请朱小刚博士谈一下两种体系的探讨，然后请上海高清和华为一个是代表广电一个代表电信体系，看看他们两套标准比较在什么地方？
	主持：为了增加互动性，我们在座的各位可以随时的发问？问一下嘉宾的问题，下面请王尧先生讲一些成本、室内覆盖的方法？
	主持：谢谢！我们如果有什么问题和技术相关的，包括内容方面运营方面都可以提问，下面讲曾澄部长谈一下电信的角度谈一下终端和广播式有哪些差异化的地方！
	主持：我请教杨总，凯明作手机基站芯片，广播式在手机里面的加一些接收芯片，或者是蜂窝式作一些插件软件升级，这方面请杨总谈一下？
	主持：这个问题可以留到下面，请颜总回答一下！
	主持：由于时间的关系，有最后的一个问题。

热点议题：

背景

技术现状

技术优劣势分析

谁是中国移动电视的赢家

论坛主持：In-stat 分析师李敏

专家观察：

1、朱小刚-凯明信息科技股份有限公司销售及市场部战略市场经理

2、王荛-上海高清数字产业有限公司总裁助理董事会秘书

3、曾澄-华为技术有限公司解决方案总监

4、杨万东-凯明信息市场总监

现场提问环节

10:30 - 10:45 am

茶歇

10:45 - 12:15 am

圆桌论坛 2: 应用与服务-制胜的用户体验

主持：各位来宾早上好，欢迎进入我们第二个环节的圆桌讨论，主题是移动电视的生意模式，实际上我们从市场的角度看移动电视的产业怎么样的发展，上一个环节讨论了标准方面的PK，这个环节我们可以看一下大家怎么样赚钱，先介绍我们的嘉宾，第一位是国视通讯的CEO丁义先生，第二位是华为技术有限公司中国区无线市场部CTO周建国先生，第三位是GGTV的COO董事副总裁颜兵先生，最后是摩托罗拉中国有限公司高级经理陈若冰女士，感谢嘉宾参加我们的讨论！
    这个环节我先和大家介绍一下移动电视的典刑运营模式，然后请嘉宾和我们分享他们的观点，首先看一下移动电视的产业链，和传统的电视非常的相似，这里抛开芯片厂商不谈，最上游的提供内容的集成，接下来是服务的提供，刚才我们争论比较多是集成在承载网络环节，分成两个部分，一个是风潮网络一个是广播网络，这两个网络算在移动电视的承载环节，最终端的是用户，象移动的手机、移动媒体播放器、车载的媒体等等，很重要的环节是我们的广告商，接下来介绍几个全世界的其他的国家的发展情况，看一下这个意大利的移动电视的运营商，他们的移动电视作的很早，在2006年的时候有移动电视服务，发展了25万用户，服务包括12个频道，服务的费用是1个欧元1天，或者是59个欧元半年这样的价格，我们认为SV公司同时拥有卫星和移动电话网络和节目的运营，它12个频道运营4个频段，属于一家公司把各个的方面作的极至，这个模式国内没有一家有这样的资源。
另外一个美国的两家Verizon和MediaFLO，共同的经营移动电视业务，Verizon有六前万的移动用户，MediaFLO是高通的网络公司，美国的拍卖赢得了6M的频谱资源的公司，同时建立了移动电视的网络，在美国有1个美元-25个美元每月，和选择的频道有关，在上次的拉斯维加斯看到了高通的移动电视，是3G手机，有3-5公分的天线，收10多个频道，我们看到频道非常的清晰，频道的转换是一点几秒，用户体验非常好，这个经营模式主要是移动电视的运营商和手机的运营商共同的运营这个业务，这里谈到一个网络融合，移动电视广播网络和3G网络是一个融合。另外两家的公司可以互相的利用强处，Verizon和MidiaFLO互相帮助.
最后一个模式是韩国和日本的模式，这个模式是独立于移动网络的存在，采用广播的方式。韩国在05年12月，日本在2006年4月，推行移动电视的服务，特点是免费的服务，主要的盈利点依靠广告收入，目前根据我们In-stat调查收入，韩国没有达到盈利，去年总共的广告收入1.3亿韩元，7个亿每个月成本，还是在亏本的。
    我的演讲到这里，主要是抛砖引玉，下面给我们的嘉宾演讲，请丁义总经理给我们讲一下！

热点议题：

美国，日本，韩国的移动电视市场现状

中国用户行为分析

制胜的经营模式

论坛主持：In-stat 分析师孙盟

专家观察：

1、周建国-华为技术有限公司中国区无限市场部 CTO

2、颜兵-GGTV COO

3、陈若冰-摩托罗拉中国有限公司（北京）高级经理

4、丁义-国视通信（北京）有限公司 CEO

现场提问环节

12:15 - 13:30 pm

午餐

13:30 - 15:00 pm

圆桌论坛 3: 芯片与终端-手机电视接收设备的研发与挑战

主持：大家下午好，上午的时候我们主要围绕标准服务应用做的讨论，无论标准怎么确定和应用，大家知道标准和应用载体落在终端上，而终端的实现又离不开芯片，所以我们这场的主题是芯片和终端。我们荣幸的邀请了四家公司的代表，我介绍一下我们的嘉宾。
    第一位是TI中国区无线产品事业部销售总监张磊先生，第二位是海尔手机研发总监郭军民先生，第三位是中国半导体业的资深人士汤姆逊器件公司中国大区经理边晓春先生，第四位是一家地图厂商，四维图新导航信息技术有限公司高级经理刘兵先生，那为什么会有一家地图厂商参加我们今天移动电视的讨论呢？一会儿刘兵先生会为我们揭晓答案的。
    我们知道对于这个芯片和手机厂商来说，他们最关心的问题是这个市场规模到底有多大，到底能够卖多少电视手机的终端，对于芯片厂商关心到底能够把多少芯片卖给手机厂商，所以在我们的讨论开始之前，介绍一下全球的电视手机的市场以及电视芯片的市场，作为一个引子先抛出来，我们认为不管手机电视的有多少标准，不管采取那种模式，手机电视本质是要把视频传输到手机上。我们认为有4个方式，第一个是蜂窝点播的方式，也叫VOD方式，通过蜂窝网络以流媒体方式传送视频，优势是可以互动，缺点是成本高，第二种是基于蜂窝的组播视频技术，第三种是大家说的广播式的电视手机，单独组建广播网络来传输视频，这需要终端增加一个接收器。好处是频谱效率非常高可以服务于大范围的客户，四种是通过互联网的方式向手机终端传送视频，可以利用的介质可以是蜂窝、WLAN、WiMAX.我们认为从技术的角度看，对于手机厂商芯片厂商，最大的机会是广播式的电视手机需要增加接收器，提高手机的销售价格,为手机的厂商带来更高的利润。
    下面是我们对全球移动电视手机的出货量的预测，我们认为DVB-H标准会主导市场，因为他的适用面会更广泛，DVB-H也得到了手机大厂的支持，接着是以韩国的DMB和日本的ISDB-T的地面接受电视手机，最后我们认为MediaFLO的技术发展会相对的滞后一些。总的来说，我们认为电视手机2010年有5千万的规模。在电视手机市场庞大，给芯片带来强大的机遇，给移动电视的接收器带来的机会，这个市场到2010年市场价值达到1.23亿美元，除了接收器以外给其他的元器件象后端的应用处理器，显示屏的厂商都会在这个市场上受益。
    虽然我们探讨电视手机市场是一个诱人的大饼，但是目前的挑战有很多，第一个问题是信号的接受质量问题，2006年欧洲的DVB-H的服务，但结果发现信号质量非常的不稳定，而且在上午的时候，我们的两组讨论到了室内覆盖的问题，目前没有很好的办法解决，这在终端是否要考虑采取一些措施来提高信号接受质量，我认为这个是一个问题，第二方面移动电视涉及到视频的解码，所以对于终端设备的处理能力会提出更高的要求，这也是一个新的挑战。那么最大的挑战是使用的时间上，一般电视手机需要配备一个接收器的模块，配备一个更大的屏幕，再配一个具有足够强的处理能力强的处理器，导致能够保证接受电视的手机功耗非常大，这样情况下，如果用户使用这样的手机看电视，能够确保通话时间是一个挑战，第四个是集成上的问题，现在业界的标准没有确定，所以要用多模方式来解决问题，但带来得更大的挑战，集成具有为功耗、尺寸等问题，我相信我们的专家会谈到其他问题的挑战，这主要是我的一个引子，下面我们有请那位厂商的电视手机的观点，我们首先有请TI公司的张总！
主持：谢谢TI的张总，下面有请海尔的郭总！
主持：谢谢，下面我们有请四维公司的高级经理刘兵先生。
主持：感谢刘经理的精采发言，下面是我们的讨论环节，我想问中国的移动电视作导航的业务，现在最关心得问题是手机的处理能力，我们知道TI是手机的供应商，我请TI的芯片专家张总回答我的问题！
主持：谢谢张总，第二个问题是如何看到流媒体的电视手机，为什么有这个问题，因为我发现今年借移动电视的概念炒作的手机特别多，我们可以在电视的购物里面可以看到，我请教一下各位专家基于流媒体的电视手机他算不算真正的电视手机，还是一个概念或者是炒作？
主持：下一个问题我是提给郭总的，目前海尔在电视手机方面有没有什么计划，您认为电视手机有没有新的技术要求？

热点议题：

移动电视接收终端面临的新挑战

芯片技术方案的优劣比较

用户需要什么样的电视手机

电视手机市场前景探讨

论坛主持：In-stat 分析师严健

专家观察：

1、张磊-德州仪器中国区无限产品销售总监

2、郭军民-海尔手机研发总监

3、边晓春-汤姆逊器件网中国大区经理

4、刘兵-北京四维图新导航信息技术有限公司高级经理

现场提问环节

15:00 - 15:15 pm

茶歇

15:15 - 16:45 pm

圆桌论坛 4: 产业与投资-投资商眼中移动电视的商机

主持：我想我们前面的三个讨论，第一个关于标准，第二个关于运营，第三个关于芯片，都是非常技术性的，那么最后一个话题是关于钱，关于怎么样投资赚钱，我首先介绍一下我们的嘉宾，都是在这个行业里面资深的风险投资家。第一位是关新先生，是上海SIG合伙人，之前投过China.com，一直是产业的创业者的合作伙伴，第二位是曾焕哲，他是美国华晶创投总经理，为了这个会议飞过来最远的，第一次来青岛非常的高兴，第三位是德同资本的合作创始人田立新先生，田总是投资方面的新秀，第四位是上海贝科-阿尔卡特有限公司副总裁，吴总作为产业公司的风险投资部门的总负责人，一直致力于电信产业的探讨，自己有很多的论述和发现，最后一位是美国的Shine  Media总经理陈宇先生，陈总是最早专门作中国IT渠道的并购，现在的公司是美国收购媒体公司，有必要请陈总参与，他对广告运营有独特的见解，下面有请我们的第一位关总介绍一下他们的投资心得！大家欢迎！
	主持：关总讲非常的有趣，下一位曾焕哲投资了新浪和中芯国际，我们听听他是怎么样投资的？
	主持：刚才曾焕哲说的非常有意思，下面介绍Joe，Joe在很早就投资了尚德太阳能公司，下面请Joe讲一下！
	主持：谢谢joe，介绍的非常好，在中国投资就是摸着石头过河，管它是黑猫白猫抓住耗子的就是好猫，下面我们有请吴斌先生，电信这个市场，吴斌先生很资深，最早在北方电信干，后来到了阿尔卡特，在很多电信企业干过，因此他很有经验！下面有请吴斌先生！
	主持：谢谢吴斌，我听过巴非特先生说一个“市场先生”，不断地上蹦下跳折腾企业家，我建议吴总把驼峰曲线改成折腾曲线。下面是陈宇，以前在有名的CNN卡通频道担任亚洲区的市场总监，卖了很多的国家，下面我们听听陈宇对中国的市场有什么投资的方向的介绍，大家欢迎！
	主持：我们In-Stat有两个方向，最近我们加了一个第三个方向是一个革命性的东西，中午路透社的女记者采访我，问TMT行业发展的趋势是什么，我说就一个是广告，我可以从供应方和需求方讲，从供应方看，技术角度越来越多，可以从iPhone、汽车、网络都可以获得资讯，每个人获得信息资讯导致传播成本提高，广告成本不断上升，从需求方讲，参与者要求参与活动，我们作为电信的优势我们可以互动，电信互动的优势在未来广告市场，比如说中国电信，推出叫做号码百事通，打电话就可以搜索家附近的服务，这个非常有市场的，打电话的人最多，而上网有限的，所以总的说，的确广告是TMT的发展方向，在座有什么样问题？
    提问：明年奥运会快召开了，你觉得手机电动实现的可能性有多大？有50%或者75%吗？按照你们自己想的作一个评价吗？
    主持：感谢在座的四位嘉宾，谢谢各位！我们本次论坛圆满的结束，谢谢！

热点议题：

移动电视产业产业市场预测

投资机会分析

投资经验分享

论坛主持：In-stat 分析师殷建松

专家观察：

1、关新-SIG资本合伙人

2、曾焕哲-华晶投资总经理

3、田立新-德同资本的合伙创始人

4、吴斌-上海贝尔-阿尔卡特有限公司副总裁

5、陈宇-Shine Media 并购m公司的总裁兼首席执行官

现场提问环节

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